把“体育+演唱会”作为激活消费有效抓手

  体育消费作为典型的新型消费、服务型消费和健康消费，已逐步成为实施扩大内需战略、增强国内大循环内生动力的重要内容。体育消费在扩内需、促消费、强信心、稳预期中不断发挥更大作用。特别是体育与文化、旅游、教育、科技、健康等关联产业的融合发展大幅拓展了体育产业的发展空间，重塑了“体育+”融合发展的新业态、新模式、新产品，有效激活并扩大服务业消费。

  今年以来，“体育+演唱会”经济慢慢的变成为引领我国文化体育旅游等服务业消费全面复苏的重要引擎，“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”、“演出+旅游”、“为一场演出奔赴一座城”等不断衍生文体旅消费新场景，大型演唱会一票难求，释放出文体旅融合促消费的巨大潜力。

  中国演出行业协会《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》显示，2023年一季度全国共举办6.89万场各类演出，同比增长183.5%；二季度举办12.44万场，同比增长713.1%，环比增长80.6%；三季度全国各类演出进一步增加到14.91万场，同比增长577.7%，环比增长19.9%；2023年前三季度累计观演人次达1.11亿，超过2019年全年水平。“体育+演唱会”消费潜力持续释放，推动服务业实现较快增长。

  “体育+演唱会”引流促消费的关键作用慢慢的变成了区域发展共识。依托国内大中型体育场馆举办大型演唱会形成的“体育+演唱会”模式，在国内经济复苏和文化体育旅游融合消费升级的推动下，慢慢的变成了拉动经济、带动消费、满足人民群众美好生活需要的重要载体和路径选择，更是驱动城市经济、文化和社会持续健康发展的重要动力和彰显城市综合竞争力的一种重要表现形式。特别是跨城观演群体比例大增，对交通运输业、住宿餐饮业、体育健身休闲、文化娱乐业以及旅游景区景点的带动尤为明显。

  演出市场的火热尤其对于旅游消费具有非常明显的带动效应，演出市场热度较高城市的重点景区客流量增幅明显高于全国主要城市的中等水准。大型演唱会期间，其核心地段的酒店平均房价较同时段全市酒店均价都有不同程度的溢价。同时，大型演唱会也是提升城市品牌知名度、文化传播力和展现城市良好营商环境的窗口，通过演唱会体现出的城市服务品质、人文关怀、文化渊源等能够为举办地承办其他大型体育赛事活动，包括招商引资、招才引智等打下基础。

  基于演出市场，特别是大型演唱会对于举办地文化体育旅游等服务业消费的显著带动效应，全国多地将引入优质演出资源作为带动区域服务业复苏振兴的重要抓手。比如，上海市早在2017年12月就出台《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，明白准确地提出打造“亚洲演艺之都”；杭州市于2018年9月出台《关于加快建设国际文化创意中心的实施建议》，明白准确地提出打造“中国演艺之都”，推动杭州与国内外重大演艺品牌活动的对接交流，提升杭州演艺品牌在全国的影响力和辐射力；西安市于2019年9月提出打造“中国演艺之都”，并发布《中国演艺之都西安宣言》；张家界市于2021年9月提出，做奇做特文化体验旅游，丰富文化演艺、民俗体验等业态，打造“中国旅游演艺之都”；苏州市于2021年11月印发《苏州市“十四五”文化和旅游融合发展规划》提出，打造“百剧之城”演艺品牌；成都市于2022年5月出台《成都市“十四五”旅游名城和音乐之都建设规划》，明白准确地提出，到2025年，基本建成国际音乐之都，到2035年，建成具有世界影响力的现代音乐产业领军城市和以音乐演艺为核心影响力的国际音乐之都；北京市2023年把着力打造“演艺之都”首次写进政府工作报告，并发布《北京市建设“演艺之都”三年行动实施方案(2023年—2025年)》，为“演艺之都”建设提供有力支撑；石家庄市2023年提出打造“中国摇滚之城”，进一步彰显石家庄“摇滚之城”的品牌理念、品牌价值、品牌形象；海口市2023年提出立足做大流量，策划引进各类大型音乐节、演唱会，聚力打造演艺之城、跨年之城等等。此外，广西、河南郑州、福建厦门、江苏的常州和苏州等多地出台支持演唱会、音乐节等繁荣演出市场的政策。

  国家体育总局2023年也出台《关于以重大体育赛事为契机组织并且开展体育消费促进活动的通知》，提出“加强文化、体育、旅游活动一体谋划、一体开展，推出一批‘体育+文旅’优质文体旅融合产业项目。深入推动体育与文化、旅游、康养等产业融合发展，结合国际性、全国性、区域性重大体育赛事，实现多业态融合、多场景打造，提升全民参与体育锻炼的热情，进一步促进体育及相关消费”。当前，全力发展以“体育+演唱会”为代表的经济模式，慢慢的变成了各地推动城市文化建设和服务品质提升，扩大城市品牌影响的重要着力点。

  “体育+演唱会”有效赋能山西服务业消费增长和品牌形象宣传。一场演唱会，带火一座城。华舰体育集团今年以来深入实施“体育+”发展的策略，把“体育+演唱会”作为盘活用好大型体育场馆资源的有效路径之一，累计承办周杰伦、李荣浩、张韶涵、周传雄、林志炫、赵传等9场大型演唱会，创太原历年举办演唱会数量之最，累计观演人数超35万人，其中跨城观演的外地观众占比达到65%。

  根据国家税务总局太原市税务局增值税发票大数据经济分析测算，仅周杰伦太原演唱会期间，就带动太原综合消费超50亿元，其中带动文化、体育和娱乐消费 2.17 亿元，环比增长 48.73%，充分凸显了大型演唱会对举办地文体旅等服务业消费的综合带动能力。受周杰伦演唱会传播热度带动，太原今年首次上榜“2023中秋国庆双节热门旅游城市排名榜”，太原钟楼街中秋国庆假期接待游客72万人次，位列全国111个国家级旅游休闲街区热度排名第5。

  2023年以来，周杰伦先后在海口、呼和浩特、天津、太原、上海5座城市举办个人演唱会，在新浪微博#周杰伦超线日开展的“哪个城市演唱会氛围最高”调查中，45%的歌迷将选票投给太原，高居五城之首。这得益于演唱会前期致杰迷的一封信《穿越五千年文明的音乐魔法之旅》、“全城打卡周同学”、“杰迷”创作专属宣传曲等让广大歌迷提前感受历史背景和文化名城太原与周杰伦演唱会碰撞的神奇魅力；这得益于演唱会期间华舰体育集团和属地政府的格外的重视、统筹协调及公安、文旅、交通、通讯、应急等多部门的协同联动、细致周密、保障有力，给广大歌迷最贴心的服务；这得益于演唱会期间在山西体育中心打造特色山西展示街区、联合推出杰迷专属景区福利、汾河两岸高楼营造“杰迷”专属粉色海洋等一系列变“流量”为“留量”的精准营销举措，让广大歌迷充分感受山西人的厚道真诚，感受太原城的温情好客。演唱会期间，相关话题频频占据微博热搜榜，广大歌迷及网友纷纷点赞红灯笼体育场、点赞太原、点赞山西。

  根据山西智慧旅游云平台数据显示，周杰伦演唱会当周（9月18日-24日）太原累计接待游客251.6万人次，较上周增长40.31%，其中周杰伦演唱会期间（9月21日-9月24日）接待游客约为182.1万人次，环比增长111.46%。在舆情监测的相关旅游话题中，含有周杰伦的全部文章约有5.26万篇，其中自媒体和短视频与之相类似的文章占比最多，无负面舆情。同时联合太原市税务局、演出公司充分总结今年以来举办演唱会的成功经验，积极推动有关部门谋划出台支持演唱会经济的政策举措，力争形成长效机制和市场之间的竞争优势，打造全国知名的“歌迷之城”，在实现城市与广大歌迷双向奔赴的过程中提升华舰体育集团和所在城市品牌知名度与影响力，更好地发挥龙头带动作用，助力我省加快转型发展。

  做足用好“体育+演唱会”发展模式，更好服务我省经济社会持续健康发展目标，更好服务我省推动高水平质量的发展、深化全方位转型。2024年是新中国成立75周年，是实施“十四五”规划的关键一年，是我省深化全方位转型的关键一年，也是华舰体育集团乘势而上、全面跃升的一年。我们将进一步深入学习贯彻落实党的二十大精神和习对山西工作的重要讲话重要指示精神，与学习习关于国企改革发展和党的建设重要论述结合起来，与学习习关于体育的重要论述结合起来，与学习贯彻中央经济工作会议精神和省委十二届七次全会暨省委经济工作会议精神结合起来，一体贯彻落实。从始至终坚持以人民为中心，深入实施“体育+”发展的策略，充分挖掘体育多元价值，深刻把握体育产业高质量发展规律，积极探索创新发展模式，在“体育+”“+体育”融合发展方面不断取得新突破。

  没有需求，供给就无从实现，新的需求可以催生新的供给；没有供给，需求就不足以满足，新的供给可以创造新的需求。要加快形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，必须推进供给端创新，以提升供给与需求的适配性。我们将深刻把握当前全国体育消费市场持续恢复向好的态势，坚持优化供给和扩大需求更好结合，坚持提质升级和创新发展更好结合，进一步提振体育消费信心、改善体育消费条件、创新体育消费场景，推动“体育+”关联消费从疫后恢复转向持续扩大，把举办顶级体育赛事和顶流演唱会作为提升华舰大型体育场馆效益的两翼，积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点，更好满足广大人民群众高品质精神文化生活需求。近日，蔡依林和王心凌两位艺人已确定分别将于2024年6月15日和6月22日在华舰山西体育中心举办个人巡回演唱会，预计2024年还将有多位知名艺人演唱会落地华舰红灯笼体育场。

  我们要切实把思想和行动统一到省委省政府决策部署上来，坚定信心、迎难而上，持续找准切入点、精准谋划发力点、全力打造增长点，结合实际创造性开展工作，不断探索推出以“体育+演唱会”为代表的体育融合发展新模式新产品新业态，争取更多体育品牌赛事活动、大型演唱会落地华舰，全力打造市场号召力强、品牌影响大的自主品牌赛事和体育文化活动，创新体育多元产品和服务供给，更好示范引领山西体育产业高水平质量的发展，培育转型发展新动能，在推动我省高水平质量的发展和深化全方位转型中展现华舰担当、贡献华舰力量！