解读2021最新媒体政策附互联网新闻信息服务单位许可信息名单

  数据营销时代如何深入认知最新媒体政策？品牌怎么样才能做好营销管理？慧科讯业媒体管理咨询部带来深入的行业研判和解读。

  10月8日，国家发展改革委发布《市场准入负面清单（2021年版）》（征求意见稿）[以下称清单（2021年版）]向社会公开征求意见。这也是自2018年正式实施负面清单制度以来发布的第4个版本。该清单发布后，火速刷屏媒体、营销、品牌方的朋友圈，引发广泛关注及社会各界热议。

  从发改委发布的清单（2021年版）中能够正常的看到，今年禁止准入事项相比（2020年版）新增1项，即“禁止违规开展新闻传媒相关业务”，内容包括：

  非公有资本不得投资设立和经营新闻机构，包括但不限于通讯社、报刊出版单位、广播电视播出机构、广播电视站以及互联网新闻信息采编发布服务机构等；

  非公有资本不可以从事涉及政治、经济、军事、外交、重大社会、文化、科技、卫生、教育、体育以及其他关系政治方向、舆论导向和价值取向等活动、事件的实况直播业务；

  如何进一步探索上述这些禁止违规开展新闻传媒相关业务的条款？品牌营销如何更好拥抱新政？

  当今网络与社交传媒的发展，创建了崭新的交往与传播方式。公共发言几乎不存在任何的门槛，这也就同时会产生言论的过度自由，同时网络传媒依据特定的个人浏览偏好，通过“算法”自动推送相关联的内容，社会化媒体朋友圈的“回音壁”效应等，都在固化人们既有的价值和观点，从而加固同类人群的观点，加剧不同人群之间的视角分化，而这种共享视角的瓦解将不利于社会的长治久安。

  中国互联网存在的多种声音、多种视角令公共意见分歧日益严重，发改委网信办发布的上述清单，是希望能肃清一批低质量、扭曲的视角与价值观，还社会一个文明的舆论环境。

  从“禁止违规开展新闻传媒相关业务”的规定里能够正常的看到一个定义范围，就是“新闻传媒”、“新闻机构”、“新闻采编”。这是在强调，在行业监管的语境中，至少在宣传、网信部门的文件中，新闻是有定义的。比如《互联网新闻信息服务管理规定》写的就是：本规定所称新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。

  也就是说，如果要在网络上从事“新闻”，有一二三类之分：一类是可以原创的，也就是这一个网站、App、公众账号能自己采编发布新闻；二类只能转载；三类就是类似报纸的电子版，理论上只能登载本单位已刊登播发的新闻信息。

  公关、品牌营销的投放需要多维度、全方面的思考，耗费大量品牌营销成本。慧科讯业可提供详实的媒体咨询服务，助力品牌实现高效、精准的媒体投放。